今年五一整体情况

今年“五一”假期，旅游市场迎来消费井喷，国内游客的出游热情高涨，出游需求得到充分释放。和2019年同期相比，今年五一假期国内旅游人次和收入的恢复率均创疫后新高。

• 根据文化和旅游部数据中心的测算，2023年五一假期全国国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.8%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；

• 实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

对比疫后主要节假日旅游较2019年同期的恢复率，可发现今年五一假期旅游人次和收入的恢复率均是最高的，旅游人次继2021年五一后再超2019年同期，而旅游收入则是疫后首次高于2019年同期。

① 交通出行恢复至疫情前水平

交通方面，整体来看，今年五一假期（4月29日至5月3日），铁路、水路、民航与2021年相比，都有回升（分别为15.8%/18.9%/8.7%），但公路出行的旅客量稍有回落（约6.8%）；与2019年同期而言，铁路、民航增长，但公路和水路旅客量有所下降。

从旅客发送量看，全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客27019万人次，日均旅客发送量为5403.8万人次，分别恢复至2019年和2021年五一假期日均旅客发送量的101.3%、101.0%。

从百度迁徙指数看，今年4月29日百度迁徙指数创历史新高，五一假期前四天百度迁徙指数均值较2021年同期增长51.3%，较2022年同期增长219.6%。

从航班执行数看，五一假期前四天，国内大陆航班执行数5.36万架次，较2019年同期增长14.6%；港澳台及国际航班执行4035架次，同比增长632.1%，创疫后新高，但和2019年同期相比仍下降了61.7%。

从地铁客运量看，今年五一假期前三天，九大城市地铁客运量均处于历史同期新高，较2019年和2021年同期分别增长12.2%、14.0%。

从拥堵延时指数看，今年五一假期前4天，全国99个城市的拥堵延时指数平均为1.45，创2019年以来同期新高，较2019年同期增长3.6%。

② 五一出游的三大特点

一是跨省中长线游热度明显上升。

大家的出游半径越来越长，其中，300公里以上的跨市、跨省游热度明显提高。假期前三天，全国铁路日均旅客发送量较2019年同期提高逾两成，增速高于其他交通方式，也是出游半径扩大的印证。

二是“消费升级”，客单价提升明显。

飞猪数据显示，今“五一”假期，整体客单价同比去年提升了约50%。从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成；高星酒店的预订量同比去年增长超7倍。

随着旅游消费品质的提升，“五一”期间两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平。携程数据显示，“五一”期间两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。

三是文旅产品供给丰富，一些旅游市场的新趋势涌现。

除了传统热门旅游城市，不少小众旅游目的地也在“溢出”效应加持下，迎来较大客流增长。去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上。

“淄博烧烤”的热度不减，带动整个山东的数据都尤为亮眼，同比增幅高达456.1%。

图：各省市自治区五一假期首日游客接待量同比

同时，文化和旅游融合特征更加明显，产品供给更加丰富，满足游客对多元化产品的需求。飞猪数据显示，“五一”期间，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品大受热捧，预订量同比去年增长超10倍。

“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐。据文旅部统计，“五一”假期，全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。

另外，夜经济持续发展。全国1.28万家A级旅游景区正常开放，其中，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%

旅游影响的其他行业

① 零售和餐饮提前“入夏”

据商务部监测，今年五一假期首日，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长21.4%，其中通信器材、服装、鞋帽、金银珠宝、烟酒的销售额，分别同比增长30.5%、20.9%、17.6%、17.4%和16.8%。

相比于制造业，疫情对服务业消费场景的冲击更大，因此疫后服务业恢复的弹性也更大。

• 据美团数据显示，假期前三天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，迎五年来最旺“五一”。

• 据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。

② 电影票房收入不及疫情前

今年五一档电影新片明显增加，但票房收入不及2019年和2021年同期。

五一档新片19部，是历年五一档最多的一次。影院营业数持续破1.1万家，远好于去年同期水平（约8000家）。

但电影票房收入难言亮眼，据猫眼专业版统计，今年五一假期前4天，全国电影票房累计收入13.1亿元，累计观影3248万人次，虽明显好于2022年同期，但和2019年和2021年同期相比仍有差距。

电影票房恢复较慢，可能和外出旅游人数大幅增加后，观影需求下降有关。

今年五一是疫情放开后的第一个小长假，多数居民选择外出旅游，在一定程度上影响了票房。观影人次的趋势变动也部分反映了这一情况，与过往逐日递减不同的是，今年的观影人次是逐日递增的，随着居民旅游归来，电影观影人数逐渐增多。

另外，电影票价也比之前贵一些。今年五一假期前四天，全国电影平均票价为40.3元/张，低于2019年的43.2元/张，但要明显高于2021年的37.8元/张和2022年的34.2元/张。

截至5月3日中午，五一档内上映的影片《人生路不熟》、《长空之王》和《这么多年》拿下票房前三甲，票房收入分别为4.6亿元、4.2亿元和1.6亿元，票房占比分别为32.9%、30.6%和11.6%。

内需市场潜力巨大