遭打假人王海1个亿维权,陷入争议的疯狂小杨哥冤吗?
首席商业评论 互联网 2022-11-21 15:20:25 · 热度999

01、疯狂小杨哥,人红是非多

最近,这个网红不断上热搜。

先是因为斥资1亿元买下了合肥一家高科技公司5万多平方米的房产,并将其作为自己名下公司的全球总部。由于争议过多,小杨哥还不得不出来回应:公司不是我们搞垮的。

据悉,该处房产总建筑面积 53874.33 平方米,包含 1 栋生产综合楼、1 栋职工宿舍和食堂,以及 3 幢厂房和 1 个门岗。据网上流传的支付截图,除了 1 亿多元的基础费用,小杨哥还额外花费了 50 万元的软件服务费。

不久后小杨哥又表示,买楼是为了把公司做得更大,帮助大家更好地就业,俨然成了正能量模范。

遭打假人王海1个亿维权,陷入争议的疯狂小杨哥冤吗?

小杨哥朋友圈截图

然而后脚,紧跟着就是知名打假人王海在抖音上发布视频表示,疯狂小杨哥的三只羊直播间里,售卖的金正破壁机和绞肉机,均为虚标功率参数。

小杨哥直播间售卖的破壁机标注功率为 300W,实际仅为105W,而绞肉机标注功率 300W,实际功率为 120W,参数标注较为悬殊。

遭打假人王海1个亿维权,陷入争议的疯狂小杨哥冤吗?

由于产品的页面标注退一赔三,且这款产品的卖价为 399 元,售出的数量为 6.8 万。如果按照退一赔三,那么小杨哥将赔付的总金额高达一个亿!

因为功率不一样就要赔1亿,这么夸张的要求,对于小杨哥恐怕也是很难实现。截至目前,疯狂小杨哥方面暂未作出官方回应。

而王海公布官方客服给出的售后方案为:退货+100 元补偿+承担运费,但王海表示不接受客服给出的售后方案。

小杨哥很有可能不知道自己出售商品存在虚标问题,但轻信品牌的夸张宣传也难逃其责。

王海打假事件,也的确暴露出了小杨哥这个超级网红的问题。

02 、小杨哥是怎么火起来的?

很多人不知道,这个看似横空出世的网红疯狂小杨哥,是怎么火起来的?

回顾小杨哥的成名经历,不夸张地说,就是短视频核直播给了他草根逆袭的机会。

2015 年," 疯狂小杨哥 "ID 正式入驻抖音平台。

最开始,小杨哥也跟别人一样,发了好多条视频并无水花,直至 2018 年,他发布一条 " 用爆竹炸墨水 " 的恶搞视频,以其夸张的表情与数次反转的剧情,引来了不少关注。

该视频迅速走红,也让小杨哥一夜成名,涨粉无数。

此后,小杨哥逐渐掌握了流量密码,开创了家庭神剧系列,在视频里,小杨哥的人设是网瘾少年,杨爸的“威严”、杨妈的“慈眉善目”、以及哥哥大杨哥对于弟弟沉迷网瘾的“关心”等,编出了不少有趣好玩的剧情,让人们捧腹大笑。

后面,在视频里伴随着一些巨型道具的出现,更是让节目效果达到了巅峰,凭借创意,小杨哥的粉丝量更是在三年之内冲到抖音个人榜粉丝量第一。

遭打假人王海1个亿维权,陷入争议的疯狂小杨哥冤吗?

“疯狂小杨哥”抖音截图

如果说短视频给了小杨哥流量,那么直播则直接让小杨哥成为亿万富豪。

短视频无非就几十秒、一分钟,大家都知道这是演的,而且事先可以做好充足的练习准备,比直播更容易,然而有野心的小杨哥,还是盯上了直播,跟粉丝宣布进军直播,最初很多人还担心他进了直播间以后,会让一贯的搞笑人设崩塌。

没想到,这一尝试,让小杨哥彻底迷恋上了。

“呀呼!”“欢迎兄弟们!”几乎刚进直播间的粉丝,一开始都会被兄弟俩热情高亢的声音给惊到,小杨哥也充分适应镜头,在直播间里毫不拘束,继续玩起了他之前的那些绝活儿。

粉丝看的上头,小杨哥的流量更是一跃而上,随后各种品牌闻风而动,都纷纷来找小杨哥带货。

小杨哥抓住了短视频直播风口以后,开始自己创业,2021 年3月,三只羊网络成立,将“传递快乐”作为企业使命,这一步也是大小杨哥从网红变身霸道总裁的分水岭。目前,公司直属员工有 100 多人,拥有 10 多名千万级达人。

小杨哥还发明了一个新模式:IP直播切片授权。

切片授权,指的是经过小杨哥允许,其他账号把小杨哥直播带货中的一些精彩片段剪辑,挂上相关商品链接卖货。

小杨哥相当精明:单一的直播,只能赚一次直播的钱,而切片授权了,自己不出面也可以赚几倍的钱。通过这种方式,小杨哥成功将自己的IP影响力扩张到更大的范围,同时,也能够赚取更多商业利益。

在抖音上,经常能够刷到各种各样的小杨哥直播带货片段视频,然而这些视频账号全部都不是小杨哥官方账号所发,而是各种类似“小号”一样的账号。

这些是数不清的“xx小杨哥”账号,比如“搞笑小杨哥”、“疯狂小小杨”、“疯狂小杨弟”……这些账号乍一看就像是官方号的山寨版本,粉丝量一般不高,但这些也并非山寨假号,而是小杨哥的三只羊公司官方授权出去的。

据《时代周报》报道,目前已经有超过2000人获得了小杨哥直播切片授权,并且其仅通过直播切片的分成收益每月就有1600万左右。

然而这种模式,也有很明显的弊端。

小杨哥这种IP直播切片授权玩法,相当于把运营成本转嫁给第三方,而风险还是落在了自己头上。

正版账号的收入需要和小杨哥分成,由于门槛低、模式简单,为了躲避分成,市场上出现了一大批小杨哥分身假账号,这些账号往往以假乱真,产品来路不明,甚至还存在虚假发货的情况。

针对如何分辨真假,小杨哥曾在直播间表示,获得授权的切片账号所带货的品牌,会与直播切片中的一致,并会在橱窗、视频中注明品牌名称。

但这也无法阻挡假账号的存在,以及各种割韭菜的行为,由于蹭着小杨哥的IP光环,这些假账号做出的一举一动,也会影响粉丝对小杨哥的形象认知,稍有不慎就会破坏小杨哥的口碑。

从整个行业来看,在形象维护方面,其他直播账号就比小杨哥做的更好,一直走的是正规路线,交个朋友直播间将公司旗下十几个品类都建立账号,独立直播,虽然运营成本更高,但能保证从根源避免品牌形象破坏,长远来看路也能走得更顺。

03 、疯狂小杨哥,是否会成为下一个辛巴?

其实回看小杨哥的崛起,会发现他有很多的地方,跟之前的带货大网红辛巴很像。

比如疯狂小杨哥在抖音平台上的粉丝数量已破亿,每条短视频均是 " 爆款 "。据新播场统计,截至目前,小杨哥共发布了 122 个视频,其中有 29 个作品点赞量超 300 万、3 个作品点赞超400万 。

而辛巴也是全网粉丝过亿,每条视频都是爆款,点赞量超百万,直播间不到10s就有10万人气。

而两人不同的点,在于起步的领域不同。

跟短视频出身的小杨哥不同,辛巴一开始就入局直播,随着自身人气逐渐积累,开始直播带货与成立mcn机构。

在直播带货上,小杨哥利用自身搞怪人设,与兄长大杨哥组成 " 沙雕二人组 ",通过诙谐的相声 " 抖包袱 " 话术,形成直播新风格。

遭打假人王海1个亿维权,陷入争议的疯狂小杨哥冤吗?

小杨哥直播片段

而辛巴则是打造励志草根人设,出道就自称农民的儿子,走接地气路子,在直播间真性情的跟粉丝打成一片,收获了一群忠实的辛巴粉丝,最轰动的一场出圈事件,是他跟妻子初瑞雪的天价婚礼。

两个背景、人设、长板完全不同的人,兜兜转转,最终还是踏入了同一个领域——直播带货。在直播带货他们也有一个共同点是,都带便宜货。

小杨哥直播带货产品价格低廉,多为 " 地板价 "" 骨折价 " 作为噱头,在其抖音橱窗中,商品单价多在 100 元以下,品类以零食水果、日化用品、美妆护肤、贴身衣裤为主。

在打折这方面,辛巴更是一直强调“把实惠带给家人们”,卖的品类也主要是百元以内的日用品、服装美妆等,主打性价比带货,直播间商品价格便宜实惠不断,还频繁发放大额福利给粉丝。

作为直播带货的后辈,小杨哥的直播成绩不容小觑。飞瓜数据显示,截至 11 月 9 日,小杨哥近三个月共进行了 29 场直播,GMV 达 10 亿~25 亿,场均销量 5000 万~7500 万,这个数据,已经逼近当初的辛巴。

做到这一切的背后,小杨哥今年才25岁,年纪轻轻就成名暴富,说到底也是一把双刃剑。

最明显的问题就是,人红了,很难控制流量的影响力。比如前辈辛巴踩过的雷,小杨哥也重蹈覆辙。

辛巴此前因为带货燕窝、酒等被人质疑为虚假宣传,最后以辛巴道歉告终,辛巴方回应将召回全部产品,还赔了6198.3万元,很长一段时间都不敢高调。

遭打假人王海1个亿维权,陷入争议的疯狂小杨哥冤吗?

小杨哥如今也陷入争议当中,不知道小杨哥这一次,能否跟辛巴一样承认错误并拿出现金赔偿?现在还是未知数。

但唯一可以确定的是,作为头部网红更需要爱惜羽毛,踏踏实实地拿出认真的态度对待粉丝、对待消费者,这也需要电商公司、内容平台加大治理,做好供应链管理。

总的来说,能在25岁就花一个亿买楼,只要脚踏实地,小杨哥的前途还是无量的。

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