负债累累的乐视,究竟靠什么活着?
Tech时代 互联网 2022-09-29 11:06:39 · 热度999

新东方旗下的东方甄选可以说是近几年转型最成功的企业之一,在端午假期前后的几天时间直接全网刷屏,一天带货成绩超过了过去半年的总成绩,至今连续3月霸榜抖音带货榜TOP1。

这也让一众谋求业务转型的企业看到了机会,企图复制新东方的奇迹。趣店,是其中之一,不过碍于趣店的校园贷黑历史,目前其表现并不向好。

而对于喊着“成为下一个新东方”口号的乐视,围观的人大多为凑热闹,或者同为打工人对乐视员工产生了共情。

1

老板出走

乐视员工变乐观员工

2016年,乐视债务危机全面爆发。次年7月,乐视创始人贾跃亭以为FF融资为由前往美国,直至今天也未回国。

在今年7月之前,可能有不少人都以为乐视倒闭了,其实不然。

7月份,有微博网友分享了一个“冷知识”:

“乐视居然还剩下400多人,有不少是五年以上的老员工。为啥留下来?「幸福感是很多老乐视人留下来的理由」,没有内卷和 996,没拖欠过留下来的员工的工资,也没停过社保。”

随后,乐视的官方微博账号转发了这条微博,并且回复称:“对,我们还有400多人,期待新的朋友加入”。还很敬业地宣传了一下“入门旗舰机Y2 Pro即将预售”的消息,并称:“乐视都还在坚持做手机,你有什么理由不努力?”

提起乐视,相信很多人都会想起“欠 122 亿”。

在2021年春节的时候,互联网又开启新一波烧钱大战,各个app的角标都是分多少亿,不能参战却又想参战的乐视另辟蹊径——图标上写着欠 122 亿。

许多人开始以为是笑话,结果亲自去应用市场搜索验证,甚至还下载安装,最终证明了乐视这波营销还是挺成功的。

自“欠 122 亿”之后,乐视视频应用脚标的梗就停不下来了,甚至乐视用一串打油诗,调侃起了乐视的风风雨雨。

素来高手在民间

为俺取名叫乐观

罗胖抖音演甄嬛

老板造车美利坚

......

值得一体的是,乐视直播间背景墙上的对联就是来自此类打油诗,将乐观自嘲发挥到了极致。

2

努力成为下一个新东方

直播一周,全员病倒

9月8日,在iPhone 14发布当天,乐视也开了一场秋季沟通会。

乐视品牌负责人夏晓艳在会上表示, 今年“东方甄选”出来后感觉很受鼓舞,乐视正在努力成为下一个新东方,“员工完全可以给自己的公司代言。”

其实,早在9月初开始,乐视官方账号和其旗下账号「市场部的日常」在抖音开启了直播试水。

乐视目前带货的商品,大多是旗下的电视手机小家电以及其他品牌的水果百货等。不过自家商品的单价相对高,很难冲动消费;别的商品又不具备太大价格优势。

而从直播情况来看,乐视对于直播带货业务的准备有些仓促——主播们目前只是简单介绍商品和优惠活动,话术尚不熟练,甚至多次触碰违禁词,仅9月16日晚上,乐视的抖音直播间就被封了4次。

9月15日,乐视被曝其抖音账号近30天直播14场,销售额为2万元。对此,乐视回应称:“让大家见笑了,我们确实还需要努力,不过昨晚单场GMV终于破万了。”

在宣布单场GMV破万后,乐视又在抖音发布视频宣布卖出了第一台电视。在该视频下面,乐视官方留言称:直播一周,全员病倒,当主播太不容易了。

目前来看,乐视直播仍处于冷启动阶段,各方面尚不成熟。围观的人大多为凑热闹,或者同为打工人对乐视员工产生了共情。

东方甄选的爆火出圈,又有着多方面原因,一是罗永浩的退圈,二是农业的扶持,三是平台的扶持。东方甄选的爆火时机是可遇而不可求的,乐视想要成为下一个“新东方”,恐怕还有很远的路要走。

3

一部《甄嬛传》

养不活乐视

在今年4月,乐视因为#甄嬛传每年播出收益还有上千万#再度成为话题中心。乐视官博不但日常玩梗“甄嬛传”,还直白宣称“有你,是我的福气”。

网络独家播放《甄嬛传》,曾是乐视视频的王牌资源之一。

2011 年《甄嬛传》在电视渠道首播,之后由乐视视频获得网络独家播映权,2013年,乐视网收购该剧出品方花儿影视。而在遭遇资金链危机后,花儿影视将《甄嬛传》版权分销给了优酷。

观众在短暂几集的免费观看后,仍需开通付费会员方能完整观看。对于长视频网站而言,会员付费就是最直接的收入来源。此前乐视视频官微发文称,“如果 2018 年版权不被花儿卖出,乐视现在回的血会更多,乐视视频可以安心养老。”

虽然“甄嬛传每年播出收益还有上千万”,但若说凭借《甄嬛传》养活乐视并非事实。在9月8日的秋季沟通会上,乐视也否认了靠《甄嬛传》和收租活着的传言。

我们现在所熟知的乐视品牌主要由“乐视网”和“乐融致新”两家公司构成。乐融致新是乐视网旗下子公司,乐视网持股25.1%,为第二大股东。值得注意的是,乐视网今年6月发布公告称,一家名为“致新云网”的公司成为乐视网新的第一大股东、控股股东。对此,乐视内部人士对记者表示,贾跃亭转让了部分股权的使用权。

《甄嬛传》带给乐视网的收入不足 5% ,算上乐融致新收入,占比不足 2%。而去年房租带给乐视网的收入也只占 6%。

2021年,乐视网营收约4.18亿元,按照5%的比例来推算,《甄嬛传》创造的年收入应该约为2000万元。

据澎湃新闻援引乐融致新CEO张巍消息,2021年左右,乐融致新与乐视网大约一共有450名员工,每个月支出薪酬大概1000万元,一年的薪酬支出为1.2亿元左右。这样看来,《甄嬛传》带来的营收甚至无法支付员工薪酬。

4

乐视在下一盘大棋

乐视网公司下的核心产品是乐视视频,包括网站、APP,还有M站。

根据乐视网去年年报,乐视目前主要客户群体为互联网视频用户、影视公司及广告主,主要收入来源是网络视频行业的付费会员业务、短视频运营业务、版权业务以及电视剧发行收入等。

内容上,乐视除了《甄嬛传》还有《芈月传》《白鹿原》《红高粱》等经典剧。2022年上半年乐视新上跟播剧29部,片库剧207部,电影144部,动画62部。夏晓艳介绍,“可能和头部视频平台还有一定的差距,但我们也找到了自己的定位---经典好剧”。

乐融致新主要的产跟为智能硬件产品,核心产品为乐视电视。从乐视直播的选品来看,其带货大头主要也是公司自有的硬件产品。

根据乐视披露,目前电视终端保有量1200万台。不过,乐视电视和小米电视采用同一种经营思路:硬件不赚钱,软件服务来弥补。乐视电视的会员服务和广告,也是收入之一。

2021年被乐视称为自己的智能生态元年,去年5月,乐视召开发布会,宣布乐视智能生态回归和超级手机重生。

这一年里,乐视共发布了三款入门级手机,包括乐视S1、乐视Y1 Pro、乐视Y2 Pro,同样是主打性价比的老路。

除了电视和手机,乐视还发布了热水器、空调、燃气灶、智能手表、智能门锁、电动牙刷、移动电源、耳机、数据线、手机等众多的智能产品。

而在前不久的" 玩新无止境 "919 乐迷节媒体沟通会,乐视智能生态副总裁李晓伟在此次媒体沟通会上首次公布了乐视全场景智慧家庭解决方案。乐视将进一步扩充生态布局,并在未来几年完成全屋智能的系统化+ 场景化 + 智能化 ,不难看出,乐视在下一盘大棋。

参考文章:

蓝鲸财经记者工作平台:《直播14场带货2万元:过上“神仙日子”的乐视员工,开始学习新东方》

 

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