从1-8月天猫销售额Top5排名看威士忌市场格局
烈酒商业观察 2022-09-23 11:41:48 关注

近日,WBO烈酒商业观察从久谦获悉了天猫平台今年前8个月威士忌销售额排行,对销售额排名前五的品牌进行梳理,我们发现了以下一些现象,或能从中一窥市场动向。

1

上榜品牌都是“常客”

威士忌品牌集中度趋高

 

 

WBO整理发现,能在今年前8个月跻身前五的品牌并不多,仅有7个。WBO统计发现,按1-8月总销售额排名是麦卡伦、三得利、尊尼获加、芝华士、杰克丹尼、格兰菲迪和山崎,其中麦卡伦成为唯一一个在前8月总销售额超过4000万元的品牌,三得利和尊尼获加前8个月的总销售额超过了3000万元,剩下的品牌前8个月总销售额均在2000万元以下,2000万-3000万元这一档出现空白。

 

由此可见,在威士忌领域,品牌集中度也越来越高,普通消费者在选购时还是倾向于大品牌。

 

榜单上,调和威士忌和单一麦芽威士忌的品牌数量比为4:3,调和威士忌略微占优,这与近年来单一麦芽威士忌在国内市场热度持续走高不无关系。

 

 

从销量来看,1月份排名前五的品牌销量均超过万件,这与春节前的购酒旺季相符。

 

2-5月,仅有尊尼获加、芝华士、杰克丹尼有过单月过万件的销量,其他品牌都仅有数千件的销量,这可能与国内重要的威士忌进口口岸处于静默状态有关,一方面进口货物不能正常通关,另一方面由于当地物流几乎完全停滞,消费者在线上购买后也不能发货。

 

6月上海解封后,当月前五中即有4个品牌销量过万件,可见供货开始趋于正常;7月和8月,销量过万件的品牌再度减少,这与每年的洋酒销售淡季相吻合。

2

单麦均价高于调和,日威均价高于苏威

 

从均价来看,单一麦芽威士忌高于调和威士忌、日威高于苏威是较为普遍的现象。

 

 

山崎仅在6月和8月上榜销售额Top5榜单,其均价分别为1708.7元和1595.6元,冠绝全场;其次是麦卡伦上榜期间的均价从665.8元-1054.4元不等,均价最低出现在8月,最高出现在3月。

 

其他品牌中,只有三得利在6月均价为650.3元,其他均未超过500元这个槛。

3

麦卡伦稳居销冠,但8月份开始有下滑趋势

 

作为近年来市场上受追捧程度最高的品牌之一,麦卡伦自2月上榜排名第五后,3-7月均稳居第一名,但是8月开始降至第三名。有业内人士向WBO透露,自今年4月代表性产品麦卡伦18年和皓钻的市场成交价见顶后,随后一直呈现跌势。这样看来,其销售额的排名走势尽管有一定的滞后性,但还是逐步体现出市场情况。

 

尤其是在6月份,麦卡伦销量超过两万件,而其他几个月均未超过5000件,这与6月上海疫情解封有关,当时就有业内人士表示随着这一波放货,流通渠道内电商货数量明显增加,导致成交价格开始下降。自然,6月麦卡伦的销售额也最高,超过2000万元,也创下截止8月上榜名牌中的单月销售额纪录。

 

 

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