古董并非越“破”越有味儿,情怀和艺术该如何两全?
互联网那些事 2022-05-19 10:46:22 关注

书店总是会为了氛围感给自己添上一些颇有调性的小摆件,有了场景加成,哪怕是再不值钱的物件身价也得往上涨一涨。

在南京一书店5楼,摆着一巨大的手工船模“宪法号”,凑近观摩发现其亚克力板并不严实,船体早已积上一层灰尘,正因落灰感到惋惜之际,朋友恋恋不舍的拉住我:“有灰才有感觉,说明这是个老物件,不是吗?”

iPod停产被抢空?理智消费,莫被“复古浪潮”迷了眼


看了眼船体9600元的标价,脑海中闪过两个问题:有灰=时间久远、时间久远=高价?言简意赅,这年头灰尘也要用钱买了?

01.“收藏”时间,有多值钱?

与其说是买灰尘,不如说他们在花钱买时间。

近日苹果宣布停产iPod,这一招让苹果积压多年的“陈旧货”立马被一扫而光,除了那句“卖一台少一台”戳中部分人群,不乏有为了体验一把十几年前的苹果产品而激情下单的人。

网友纷纷翻出那个曾承载自己一代青春的播放器,此时拯救一个只剩一口气的iPod就如同拯救某个世界遗迹。尽管没有什么利用价值,但物以稀为贵,iPod俨然成了一件可以收藏的“珍品”。

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有人称这波是饥饿营销,毕竟真正的孤品都没有这么抢手。

在中古、古着店我们常常能听到店员在介绍自家的奢侈品包包、服饰、首饰时,把它们称为“孤品”,而“孤品”高价的原因不是因为他稀有,而是一种时代产物

钟爱紧身皮裤的摇滚巨星猫王、迷恋 Vivienne Westwood 的庞克大军、内衣外穿的麦当娜……内地的奢侈品市场和古着市场几乎同时被培育起来。

按照国际通行定义,古着特指 1920年代以后,距今至少 20 年的物件,表面上消费了鞋衣饰品,实质上代表着他们对某种价值观和文化的认可

这些鞋衣饰品多为二手,尤其是包包,拥有着那个年代独有的设计与味道,因此二手奢侈品成了中古市场的主力军。

相比于发达国家20%甚至30%的占比,中国二手奢侈品市场规模占整个行业比重仅为5%,市场发展潜力巨大,而购买中古奢侈品的人群主要集中在一、二线城市,占比总和近70%。

对于这些中古资深爱好者来说,他们享受逛中古店带来的满足感,“绝版”“质量”“保存品”是影响他们购买的主要因素。

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中古物件价格在消费范围内,历史并没有很悠久,也没有背景故事,真正的收藏家会选择投资古玩

冯小刚曾在2009年艺术品秋拍中,花费几百万元买下了杨飞云的作品。最近成为瑞士某名表的代言人张涵予,最钟爱收藏手表及古董家具,也是娱乐圈中入坑较早的行家。

知乎问题“古董为什么值钱”问题下,一大佬回答:值钱的是古董,不是旧货。古董的身上附加了很大的艺术和经济价值,即使是在当代依旧是价格高昂的艺术品。

古董和老货的核心区别是:一个是古代奢侈品,一个是古代日消品。越富有价值,越岁月悠久,越贵。

买有年头的日消品是对时代的致敬,买古玩是对时代的投资,买服装首饰是在缅怀过去,认同经典。若将这复古元素与现代化结合,化学反应兴许会更加有趣。

02.不被定义的复古浪潮

如果你想瞬间穿越回几十年前,胶卷也好,ccd也罢,那个时代独有的拍照方式成了现代可供选择的生活滤镜。

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网易云音乐为了激起听众们的复古浪花,给自己的会员起了一个文艺的名字:黑胶VIP。尽管音乐行业84%的收入来自于流媒体,但黑胶唱片的销量仍连续增长

内容消费的复古谜团便是这样,借助数字化手段对书信、相机、声音等“媒介”进行重现或再造,而彼时,线下实体店铺装修已经成了复古浪潮中的领跑者。

1980年代,日本经历泡沫时代,大众消费意愿强、购买力充足,开始大量购买奢侈品。

而随着90年代日本经济泡沫的破灭,消费者开始将自己的奢侈品变现,日本街头不少的中古奢侈品店由此衍生。

我国的中古市场条件与90年代末的日本相近,但仍有20年的差距,这一时期,也正是日本向所谓第四消费时代过渡的前夜。

据RET睿意德中古商业地产研究中心数据显示:截止至2020年,中古店已经在各大城市比较常见,其中上海、北京、成都最多,分别有55家、28家和27家,且多为聚集开店。

中古说白了便是倒卖过去的奢侈品,赚取时间和机遇带来的收益。他们买的不是商品,是时间,更是印记和故事。

有人称:复古产品就是被时代淘汰下来的失败品,不具备与新时代相扛的能力,然而事实并非如此......

ccd相机可以说是胶卷单反的平替,少了冲洗、胶卷等一系列繁杂、烧钱的步骤,在经历小红书、闲鱼等热度炒作后,本平平无奇不过百元的“电子垃圾”甚至被捧上4.500元的档位,只为拍上一张复古照片。

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有线耳机在iPhone经历更新换代后彻底消失属于它的孔位,彻底断绝“边充电边听歌”的自由,“被迫”购买airpods后,仓内的耳机随时都会不翼而飞,再拿出那缠绕的耳机线时发现,不仅不会出现没电的情况,也不会因为丢了感到心疼。

黑胶唱片可以给音乐人带来更多的艺术加成,使得自己的作品变得更有质感,从而获得更高的收益及高品质的粉丝。

美国唱片业协会(RIAA)曾公布数据,黑胶唱片的出货量从2020年的3160万增加到2021年的4660万

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根据英敏特的全球消费者调查显示,77%的中国消费者表示喜欢那些让自己想起过去的东西,若热点营销不再出众,用人的记忆激活市场是个不错的选择。

例如一项针对80后的调查数据显示,43.7%表示自己有怀旧心理,37.5%的人经常怀旧,只有1.5%的人从不怀旧。

因此成长起来的80.90后出于补偿性心理,会更热衷于吃自己小时候喜欢但常常被限制消费的食物,当下很火的怀旧零食铺便是这样的存在。

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短平快的生活节奏中掀起复古浪潮引发我们思考,此种逆线性模式能发展起来,不仅因为这是精神饲料,更是人们借助过去重新自我定义的新方式。

相应的,过去的事物起到借鉴警示的作用,我们借助这种情感回溯、怀旧、复古,并以此获得安全感、舒适放松的氛围,进而更加明确自身的定位,共享并认同此种文化,达成某种社会共识。

从前说时间就是金钱,旨在让人们珍惜接下来的一分一秒,却忽略过去的时间同样值得我们怀念,它是无法拥有第二次的东西。

对于复古与当下新潮相结合,可以说它是全新的设计,也可以认为是过去的回归。它们无法与功能一并回归,但被时代淘汰的它们也曾站在同品类的顶端。

灰尘代表过去,但时代永远朝着未来发展,人们在积极走向未来的同时也在极力挽回那些正在消逝的过去。

值钱的不是灰尘,而是那唯一能看得见、摸得着的时间印记。


参考:

从新闻信到填字游戏:如何看待内容消费的复古潮?——全媒派

「复古」即新潮,听黑胶、戴有线耳机、用 CCD 相机才是街上最酷的仔?——爱范儿

“旧东西”或成抢手货?有人专花高价购买,别不注意就当废品扔掉——百盈财经

“复古感”与“高性价比”,中国中古奢侈品市场开始崛起——科技威力

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