2022年苹果利润率为什么这么高?
松鼠厂 2022-04-11 11:30:57 关注

最近关于苹果的两则消息在网上引起了广泛的讨论,这两则消息分别是前不久苹果市值一突破3万亿美元,以及苹果的CEO库克在2021年的总薪酬高达9870万美元,也就是大概6.3亿元,其中基本300万美元是基本薪酬,另外的8230万美元为股票奖励。

为何在全球智能手机总出货量已经不断减少的大趋势下面,iPhone的销量持续走强,不管是总营收还是利润率,都保持在非常的量级?国产手机厂商们如何缩小和苹果之间的差距?

苹果公司市值突破3万亿美元,利润率超过多家奢侈品牌,库克乐了


苹果的超高利润

iPhone从进入国内市场算起,高昂的售价,一直是高端手机的带名词,手机中的奢侈品,苹果的利润率也可以很好地体现这一点

根据苹果公布的2021年财年(2020年10月~2021年9月)的年报显示,苹果2021年的总营收为3658.17亿美元,其中毛利率为41.8%,净利润超过25%。

对于一家硬件厂商来讲,这个净利润到底是什么水平?

对于很多不太关注利润率的朋友来讲,对这个数据可能并没有多少具体的概念,那么我们不妨来看几个对比厂家的数据。

小米作为国内手机厂商的代表,不管是出货量还是市场份额都在国内处于领先的定位,那么小米的利润率是什么水平?

根据小米年报显示,2021年小米营收491.87亿美元,毛利率是17.5%,净利润是3.7%。

这个利润率符合两年前雷总对外的承诺,也就是说小米的硬件净利润不超过5%,超过的部分,将返回消费者。

不管是苹果还是小米,虽然说现在的业务都很多,这个净利润率并不是全部来自于智能手机,但是净利润之间巨大差距也是能给消费者一些思考。

需要说明的是,苹果的净利润不仅仅在硬件公司高居榜首,即使拿出来和很多众所周知的奢侈品相比,苹果也可以说处在绝对的第一梯队,说傲视群雄,也丝毫不算夸张。

今年的苹果iPhone13 Pro系列真的太香了,如果你现在到官网下单,苹果给你的预估发货时间,已经是40天之后了。

造成苹果发货困难的原因主要有两个,一是买的人太多,富士康都生产不过来;二是供应链受影响,很多产品供应不足。

卖一台iPhone13 Pro Max,苹果要赚7000元?这账是怎么算的?


虽然库克表示,因为供应链的原因,苹果今年会损失60亿美元。但不可否认的是,今年的4季度,苹果的业绩可能会炸裂,因为iPhone13系列真的太抢手了。

而近日,Techinsights和相关媒体一起拆解了苹果最新的iPhone 13 Pro Max 256GB版后,有些网友更是发起了感慨,说苹果真的太赚钱了,卖一台256GB的 iPhone 13 Pro Max,苹果要赚7000元,难怪苹果一家就拿下了全球智能手机80%的利润。

卖一台iPhone13 Pro Max,苹果要赚7000元?这账是怎么算的?


按照拆解后的元件计算,这台iPhone 13 Pro Max 256GB版,其所有元件价格为438美元,约合人民币在2800元左右,与其在美国的售价1199美元相比,成本只占36.5%。

这其中已经包括了像OLED屏、相机模组、处理器芯片、LiDAR感测器、存储芯片、5G数据基带芯片及电池等零组件成本了。

而在中国市场,iPhone 13 Pro Max 256GB版售价为9799元,这么一相减,确实是相差7000元左右。

卖一台iPhone13 Pro Max,苹果要赚7000元?这账是怎么算的?


但事实上,很多人忽略了一些事实,首先是9799元的iPhone 13 Pro Max,其中含了1127元左右的税,税率为13%。

其次,除了税之外,这个438美元其实只是BOM成本,也就是纯零件成本,但除了这个成本外, iPhone 本身每年的研发、生产、广告,还有人工成本都不算少的。

还有iPhone中的 iOS 系统,也没有算钱的,苹果每年研发iOS系统的费用估计也是天文 数字,如果把这些的费用计算在内以后,差价具体还剩下多少,不太好说。

而按照苹果的业绩报表,2021年3季度,苹果的利润率只有24.6%,还不到25%,所以这个卖一台,净赚7000元是站不住脚的。

卖一台iPhone13 Pro Max,苹果要赚7000元?这账是怎么算的?


另外,我们还可以拿其它手机来对比下。大家其实也是差不多的,比如三星Galaxy Z Fold3为39.4%、小米Mi Mix Fold为38.5%。华为 Mate40E 的零件成本 (367 美元) 则占其售价 720 美元的 51.0%。


苹果公司市值突破3万亿美元,利润率超过多家奢侈品牌,库克乐了


国内手机的困局

和iPhone的热卖相比,国产手机厂商们都渐渐地发现,手机越来越不好卖了。

近一段时间,市场上面推出的新机不能算少,但是并没有哪一款手机能够保持很高的热度,反映到销量上面来看,并没有出现所谓的“爆款”。

当然这里面有很多的原因,但是国产手机硬件的同质化严重,卖点越来越少,已经算是很多消费者的共识。

很多朋友反映,今年的很多旗舰手机在一些硬件上面已经出现“缩水”,或者是以前的主要卖点,现在提及的也很少,是原来的这些卖点变得不重要了吗?

当然不是。比如说5G,时钟拨回到一年前,各个手机厂家发布新手机时,对5G的宣传都非常卖力。因为5G是最大的卖点,从4G切换到5G,是所有手机都要做的事情,有巨大的市场空间,但是现在发布会上面,各个手机厂家对5G的接受变得越来越少。

出现这样的原因,除了5G已经被默认成了智能手机的标配,不能算是最重要的卖点以外,更重的问题在于,整个安卓手机市场,几乎全部被高通、联发科垄断,一款芯片出现在几十款新机上面,不管是厂家,还是消费者对于这款芯片可能已经非常了解,已经没有必要每次都花费很多时间来介绍这颗芯片。

出现这种被动局面的根本原因还是,国产手机厂商们在相关芯片上面,基本上一片空白。

当然现在不管是小米、OPPO、VIVO都已经开始积极的布局芯片,并且都有了多款芯片出现在自己的设备上面,这是一个好的开始。

苹果公司市值突破3万亿美元,利润率超过多家奢侈品牌,库克乐了


结语

苹果凭借着在技术上面的优势,超强的供应链管控能力,攫取了智能手机行业绝大部分的商业利润,对于国产手机来讲,提高核心技术的自研率,缩小和苹果之间的技术差距,加强国内智能手机产业链的扶持力度,逐步完善产业链,才是获得更多商业利润的根本了。

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